Anunci televisiu
Anunci bo
1. LES PARAULES:
Resumidament diu que Coca-Cola t'acompanya amb tú i amb les teves aventures
2. LES IMATGES:
- Hi ha 26 plans diferents
- Cada imatge explica moments de la vida on hi han aventures, sentimens, emocions, etc.
3. ELS SONS:
- Sí que hi ha música, és un violí sonant de fons
- No n'hi ha efectes sonors
- El paper que té la música és donar-li un ambient més alegre i famíliar
EL MISSATGE:
- És una ampolla de vidre de Coca-Cola
- El missatge que vol transmetre és que Coca-Cola t'acompanya durant els diferents moments de la teva vida
- L'anunci va dirigit a tot el públic
- Sí que aparèix el consumidor del producte, i són moltes persones diferents fent coses diferents de les altres amb el producte a la mà o consumint-lo.
- El món que aparèix sí s'assembla a la realitat, però en l'anunci està una mica més idealitzat (com si tot a la vida fossin cosses bones)
- És representa un món més idealitzat
- Aparèixen persone joves i d'edat mitjana (hi ha varietat de tipus de persones)
​
Avtivitats Publicitat
Anunci televisiu
Anunci dolent
1. LES PARAULES:
Un nen petit li pregunta a la seva mare que si tots els seus amics poden a fer caca al lavabo de casa seva. Després una veu diu: "Más discreto que un aerosol, disfruta de una agradable fragancia", i a continuació una veu femenina diu:"Y de la misma gama un toque collection, el ambientador que no parece un ambientador".
2. LES IMATGES:
- Hi ha 8 plans
-Expliquen que amics del nen petit volen anar a fer caca al lavabo de la mare del nen
3. ELS SONS:
- Només hi ha música els primers 5 segons d'anunci (es una trompeta)
- No hi ha efectes sonors
- Tenen un paper introductòri a l'anunci
4. ELS MISSATGES:
- El que s'anuncia un ambientador de la marca Brise
- El ambientador pot convertir un espai de mals olors en un espai amb bons olors
- Va dirigit a persones adultes, ja siguin pares, mares, avis o persones que ja visquin sols
- Sí que surt el consumidor al anunci, la consumidora és una mare
- En l'aspecte visual si que reflecteix la realitat però en el fet que vagin 12 nens i nenes al mateix lavabo a fer caca no
- L'acció dels nens
- Les persones que aparèixen son molts nens i nenes i una mare
​
Publicitat bona
Analitzar un anunci gràfic
1.- ELEMENTS DE LA IMATGE QUE ES DESTAQUEN:
-Enquadrament: És un enquadrament rectangular
-Tipus de plans: El pla es una barreja de contrapicat i normal, ja que la càmera està una mica més per sota que el pla normal i una mica més per sobre que el contrapicat
-Situació dels elements: L'únic element es el coche negre que es situa al mig de la imatge
-Colors que hi destaquen: El color més abundant és el negre, amb tocs blancs i reflexes de llum
2.-TEXT:
-Eslògan: L'eslògan de l'anunci és el següent: "Cuando sueñas, ¿Que coche conduces?"
-Situació del text: El text es troba a la part superior esquerra de l'anunci
-Logotip: El logotip és la marca de Mercedes (marca de coches mundialment reconeguda)
3.-INTERPRETACIÓ:
-Significat que es deriva dels elements que s’observen: S'observa un únic element que és el cotxe, el significat d'aquest és expossar el cotxe acompanyant al eslògan per tindre un significat de que aquest cotxe és el cotxe dels teus somnis.
-Relació entre imatge i text: Vol donar una idea de que aquest cotxe que anuncien és el cotxe dels teus somnis ja que el text es relaciona amb això indirectament (no diu que es el cotxe dels teus somnis però és exactament el que vol transmetre).
-A quin públic s’adreça l’anunci? L'anunci s'adreça a gent ja major d'edat amb bons ingressos ja que aquest cotxe no el pot adquirir cualsevol persona
-Quins valors ens transmet? No transmet cap tipus de valor ja què és un simple anunci automovilístic
Publicitat dolenta
Analitzar un anunci gràfic
1.- ELEMENTS DE LA IMATGE QUE ES DESTAQUEN:
-Enquadrament: És un enquadrament rectangular
-Tipus de plans: Utilitza un plà sencer
-Situació dels elements: Els elements que aparèixen és el producte amb el pal de plàstic, i amb un fons trencat que genera dolçura i gana.
-Colors que hi destaquen: El color que hi destaca més el vermell rossat, i després com a color secundari estàn el groc i el blanc.
2.-TEXT:
-Eslògan: L'eslògan de l'anunci és el següent: "¡Ay que rico! ¡Què sorpresa! ¡Ma tocao uno de fresa!"
-Situació del text: El text es troba a la part superior del cartell amb el text centrat i en un color resaltat com és el groc.
-Logotip: El logotip és la marca "Chupa Chups", molt conegut mundialment.
3.-INTERPRETACIÓ:
-Significat que es deriva dels elements que s’observen: S'observa un element, què es el Chupa Chups. Està representat en una forma molt gran en el centre del cartell.
-Relació entre imatge i text: Vol donar una idea de què, el Chupa Chups representat, amb el text vol dir que és desitjable
-A quin públic s’adreça l’anunci? L'anunci s'adreça a tot el públic, el que si que és veritat és que la gran part dels consumidors són gent jove i no gent adulta, però va dirigit a tot eloúblic.
-Quins valors ens transmet? No transmet cap tipus de valor ja què és un simple anunci d'un producte de menjar
Exercicis 3r trimestre
A) El llenguatge de la publicitat
1.- Definició de publicitat: La publicitat és comunicació massiva que té per objecte informar, persuadir i aconseguir un comportament determinat de les persones que reben aquesta informació.
2.- Tipus de publicitat:
-Publicitat subliminal: Utilitza estímuls que no percebem conscientment però que poden influir en la nostra conducta, amb la finalitat d'induir-nos a comprar el producte i ser-ne seguidors.
-Publicitat interactiva: Consisteix en l’ús de mitjans interactius per incentivar i influir en la decisió de compra dels consumidors. La publicitat interactiva s’utilitza majoritàriament a Internet, a telèfons mòbils... i exigeix que el consumidor no sigui un simple receptor d’imatges i textos, sinó que sigui ell qui pugui escollir entre diferents opcions o per exemple, sol·licitar més informació.
-Publicitat associativa: En aquesta publicitat no hi ha missatge subliminal, ja que totes les imatges són perfectament percebudes per l’espectador. Associen tòpics amb els anuncis.
-Publicitat per emplaçament: És una tècnica publicitària que utilitza marques o símbols sense mencionar directament el producte en espais no publicitaris. S’utilitza molt al cine, sèries de televisió, videojocs, videoclips musicals… N’hi ha dos tipus:
-
Activa: El personatge interactua amb el producte i destaca les característiques i les bones qualitats d’aquest intentant no mencionar el producte. Per exemple en una sèrie de televisió, quan estan sopant a la taula i beuen un refresc i ensenyant que fins i tot ells en prenen. Normalment es pot veure a programes o sèries de televisió.
-
Passiva: El personatge no interactua amb el producte però aquest és present en l’entorn i fins i tot por ser-ho al context. Per exemple quan un personatge obre una nevera i es veuen clarament els productes.
-Publicitat a Internet: Internet ha portat amb ell mateix mètodes de publicitat molt eficaços, dels quals els més coneguts són:
-
Banners: Els més utilitzats. Són imatges de format GIF, una seqüència d’imatges, o en format multimèdia, molt més animat i creatiu. Poden aparèixer en qualsevol web. Quan l’usuari fa ‘click’ sobre aquest, accedeix directament al lloc web vinculat.
-
Popups: N’hi ha dos tipus, finestres emergents que apareixen quan s’obre o es tanca un lloc web, i les finestres incorporades a les webs; primer s’ha de veure l’anunci i després es pot accedir. (Mètode semblant a la televisió). Amb aquesta publicitat s’aconsegueix cridar l’atenció i ser vistos, però molesta als visitants.
-
Correu electrònic: A diferència dels altres, aquesta publicitat s’entrega de forma única. S’ha de saber utilitzar aquest mètode, ja que moltes empreses fan l’anomenat ‘spam’.
3.- Diferències entre publicitat i propaganda: La publicitat vol donar una informació, i que a partir d'aquí el receptor consumeixi el producte publicitat. I la propaganda vol donar unformació sobre alguna cosa, oferta, producte, etc.
4.- Funcionament de la publicitat (Fórmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció):
MODEL AIDA = Attention (atenció), Interest (interés), Desire (desig), and Action (Acció).
- Atenció: atraure l'atenció del consumidor cap al nostre producte o servei.
- Interès: un cop el consumidor hi ha pres atenció al nostre producte, cal mantenir aquesta atenció, despertant-li més interès, creant una motivació distintiva del nostre producte.
- Desig: provocant-li suficient interès al consumidor li generarem el desig de comprar, perquè veurà que amb el nostre producte o servei la seva vida serà millor en algun sentit.
- Acció: un cop tingui el desig de comprar el producte, caldrà incentivar-lo a realitzar l'acció de compra i pagament donant-li totes les facilitats possibles durant el procés d'adquisició del producte.
5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).
6.- Els contravalors de la publicitat: En la publicitat, tots tenen el mateix objectiu, aquest objectiu és que aquella gent compri i consumeixi el producte publicitat. Uns dels contravalors són: Elitisme, Egocentrisme, Permissivitat,Consumisme, Consumisme desmesurat. Aquest són característiques i valors que pot comportar un anunci publicitari.
​
B) Preguntes sobre publicitat
​
Què és el departament de comptes?
Aquest departament s'encarrega directament dels interessos del client. Té la funció de mantenir la relació agència-client. Addicionalment, el personal del departament de comptes en una agència de comunicació és responsable de trobar nous clients.
​
- Què heu estudiat per treballar en un agència?
Ciències de la comunicació, Disseny Gràfic, Mercadotècnia...
​
- Com és el rodatge d'un espot?
Han d'incloure imatges que despertin les necessitats i l'atenció del consumidor. En aquesta part cal treballar molt la creativitat, i mostrar seqüències d'imatges que impactin. Afegir un eslògan és prioritari. Una frase que resumeixi l'essència de la marca i que sigui fàcilment reconeixible.
​
- La publicitat és realment creativa?
Crec que si que hi ha publicitat molt creativa i original, no totes son originals però hi han anuncis publicitaris que són molt creatius i originals.
​
- Es proven els espots abans de sortir a la tele?
Si, però també hi han spots destinats a altres plataformes
​
- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?
És díficil fer-ho però hi poden haver algunes tècniques per aconseguir-ho com; la simplicitat, que el protagonista sigui el producte, no enganyar, aprofitar les xarxes socials etc.
​
- Com es posa el preu d'un producte?
Depen molt de la oferta-demanda que tingui, si ha poca demanda el preu serà més alt, en canvi si hi ha més serà més biax. També depen dels diners que s'inverteixen en el producte per valorar els beneficis que hi hauran.
​
- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis?
Depenent de que s'anuncia, moltes vegades s'utilitza més d'un mitja, però s'ha de tenir molt en compte cap a quin tipus de públic va dirigit.
​
- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?
Pot ser que estiguin malament enfocats, on la part audiovisual no concordi amb la gràfica o no quedi clar qui és el protagonista de l'anunci.
​
- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa?
L'Agència Estatal Butlletí Oficial de l'Estat.​
​
- Han evolucionat molt els missatges publicitaris?
Si, ja que cada vegada la gent és més selectiva i jutja més les coses. Abans hi habien molt anuncis no ètics.
​
- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys?
És una cosa normal, a mi sempre m´han agradat els cotxes i certs anuncis que he vist. No té res a veure que t'hagradin els anuncis amb que siguis menor.
​
- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons?
Ho feien donant-te una idea que no és, fent-ho de manera que et crees un interès.
​
- Com afecta la publicitat en un informatiu?
-És un benefici ja que treballen junts i les dos parts es beneficien.
​
- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal?
Si s'idealitza molt tot.
​
- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?
Pot crear inseguretats al sortir models en certs anuncis, ja que en els anuncis surten persones estilitzades i aixó pot causar inseguretats, com per exemple en els anuncis de perfum.